Vestidas para.. ¿PATROCINAR?

Y para esta décima publicación, decidimos hablar sobre un dato curiosamente inesperado, ya que en el Mundial todo puede pasar,, porque no hablar de este incidente de apenas hace unas horas, se trata de la detención de 36 jóvenes en vestidos naranjas, que fueron diseñadas por una marca de cerveza holandesa que no es patrocinador oficial del Mundial.

Resulta que la cerveza Bavaria (Holanda), regalaba las minifaldas con la compra de la cerveza en el marco de una campaña que aprovechaba la fiebre futbolística del Mundial, pero la Fifa acusó a las jóvenes de hacer una campaña de 'marketing' no autorizada, según se publico en el diario Star.

Las “chicas buena onda” argumentaron que ellas solo estaban haciendo ruido durante el partido HOLANDA-DINAMARCA, y las cámaras no dejaban de enfocarlas cuando cerca de 40 agentes las rodearon y forzaron a salir del estadio.

La escena no habría tenido mayor importancia, de no ser porque es exactamente igual al anuncio publicitario de la misma cervecera, Baviera, quien ya se ha enfrentado a la FIFA antes, vistiendo con su ropa de color naranja a los aficionados en los estadios.

Fueron llevadas a las oficinas de la FIFA para ser interrogadas por la policía sobre su vestimenta y para saber si trabajaban para Bavaria. Más de tres horas después, fueron puestas en libertad, aunque la policía señaló que investiga el caso.

La Fifa manifestó que las mujeres fueron "utilizadas como un instrumento para una emboscada mercadotécnica", pese a que las minifaldas no llevaban la marca de la cerveza Bavaria.

La cerveza Budweiser es el patrocinador oficial del Mundial y es la única que puede publicitarse en los estadios del Mundial. La actitud de la Fifa demuestra hasta qué punto la organización protege sus intereses; es decir a sus patrocinadores, pues constituyen su principal fuente de ingresos.

Aquí les dejamos este link para que chequen el comercial.

“DE DUTCHDRESS VAN BAVARIA” http://www.youtube.com/watch?v=rtzGkVAZ_8I

Pelé, Maradona, Zidane... & ¿Vuitton?

Como parte de la Fiebre del Mundial, grandes marcas como Louis Vuitton no desaprovechan la oportunidad; se trata de tres grandes del futbol juntos para la reciente campaña publicitaria de la exclusiva marca francesa. Estos ídolos del fútbol fueron retratados por Annie Leibovitz para el más reciente visual en la campaña publicitaria Core Values.

Pelé (Brasil), Diego Armando Maradona (Argentina) y Zinedine Zidane (Francia), en su momento mejores jugadores, se encontraron en un bar típico de Madrid, y fueron tentados a jugar futnolito de mesa.

Annie Leibovitz en esta imagen, a pesar del suspenso que deja al enfrentarse 2 de estas figuras, también retrata la atmósfera de diversión y rivalidad amistosa.

Junto a la barra, una maleta de cabinas Pégase de Louis Vuitton en Mon Monogram y personalizada con las iniciales de Zinedine Zidane, mientras que un Keepall descansa en un taburete cerca. La etiqueta dice: "Tres grandes viajes, un partido histórico."

Antoine Arnault, director de comunicaciones de Louis Vuitton Core Values., comenta: "¿Qué aficionado al fútbol no ha soñado con ver a estas tres leyendas vivas -Pelé, Maradona y Zidane- enfrentarse entre sí? Para Louis Vuitton es un honor que aceptaran formar equipo en nuestra campaña de Core Values."

El nuevo visual para Core Values aparecerá en las ediciones de junio de 2010 de títulos internacionales.

Estrategias del MI. ¿cual utilizar y cuando?

En esta ocacion, publicamos un articulo bastante interesante, preveniente de http://www.bygalicia.eu

Para competir en el mercado mundial, existen varias vertientes. El tipo de producto que vayamos a ofrecer, el mercado al cual vamos a dirigirnos, el posicionamiento que pretendamos conseguir derivan en que elaboremos un tipo de estrategia u otra.

Existen dos enfoques que podemos adoptar. En primera instancia el enfoque global (presentarse en todos los mercados de manera similar). Así como un enfoque adaptado o multidoméstico, con una estrategia única para nuestro segmentado mercado. Decidir entre una aproximación u otra es el resultado de un análisis e investigación en profundidad de los mercados exteriores. Es recomendable siempre conocer el mercado al cual vamos a dirigirnos. Y por eso presentamos estos 2 enfoques y un pequeño resumen para conocerlos mejor:

• Enfoque global

La misma estrategia de marketing se va a aplicar por igual en todos los mercados en los que está la empresa: los mismos productos, con los mismos envases, haciendo la misma campaña de promoción, etc.

• Enfoque multidoméstico

Se adaptarán a los elementos del marketing mix (precio, promoción, producto y comunicación) a las características de cada mercado. Enfoque muy centrado en las necesidades del consumidor.

¿Qué ventajas tiene?

• Enfoque global. Se ahorran costes derivados de la adaptación de los productos

• Enfoque multidoméstico. Los productos están mucho más enfocados a los gustos y necesidades locales de los clientes.

¿Cuando escoger una estrategia u otra?

• La globalización de los gustos y costumbres

Una de las consecuencias de la globalización es que se ha producido una homogeneización de gustos e incluso de hábitos de consumo. Si esto es lo que sucede con los productos que se están comercializando merecerá la pena llevar a cabo una estrategia global. Sin embargo, determinados bienes o servicios son percibidos de manera diferente dependiendo de multitud de factores domésticos, y es necesario seguir una estrategia diferenciada atendiendo a estos factores del entorno.

• Economías de escala

Cuando la estrategia de la empresa está basada en costes, conseguir economías de escala es importante, por lo que la estandarización de la estrategia de marketing contribuirá a este fin.

• Ciclo de vida internacional del producto. No todos los mercados tienen el mismo grado de madurez con respecto a determinados productos, sobre todo en lo relativo a tecnología. Por lo tanto, es preciso elaborar estrategias de marketing adaptadas a cada uno de ellos.

• Medios de comunicación globales

Las televisiones por satélite, o incluso Internet, tienen como consecuencia que prácticamente en cualquier lugar del mundo puedan observarse las acciones de marketing que una empresa está desarrollando en otros países. El alcance de los medios de comunicación excede sus propias fronteras, por lo que se prestan a la puesta en marcha de planes de marketing globales.

• Exigencias locales

Las diferencias normativas de un país a otro inciden en la necesidad de adaptar o no los productos. Muchos gobiernos imponen normas técnicas tan estrictas que obligan a los exportadores a hacer adaptaciones y planes de marketing individualizados de sus productos. Determinadas costumbres o exigencias técnicas obligan también a adaptar la estrategia de marketing, como por ejemplo, la normativa Khoser o las exigencias de la FDA estadounidense obligan a la realización de adaptaciones en los productos.

• Areas económicas

La reducción de barreras arancelarias y la aparición de áreas de integración económica abiertas al comercio internacional, han provocado que se sigan estrategias de marketing enfocadas en toda la zona, y no en países concretos. Aun así, no se deben olvidar las diferencias culturales tan grandes que puede haber de un país a otro.

Además de los productos y servicios de la propia empresa, la elección depende más de variables externas que de los propios factores internos.

teleVISA

Como ya sabemos, Televisa es un conglomerado mexicano de medios de comunicación, que actualmente es la compañía productora de medios en español más grande del mundo, con presencia en México, América Latina, Estados Unidos, Canadá, Europa, Asia y parte de África.

Quizá pocos conozcan este dato, pero todos al menos en una ocasión nos hemos preguntado de dónde sacan todos los juguetitos de las novelas para niños, como es que llegan a otros países para crear posicionamiento de las diferentes marcas que manejan. No solo se trata de hacer una camiseta o unos lentes imitando un personaje para sacarlo a vender en los mercados. Detrás de esto, se encuentra Televisa Consumer Products. Y nosotras les hablaremos un poco al respecto.

Desde el 2003, TCP es el equipo encargado de desarrollar los productos oficiales de las marcas y personajes de Televisa para que millones de consumidores en el mundo puedan disfrutar en sus hogares de la magia del entretenimiento.

TCP capitaliza propiedades reconocidas a nivel nacional e internacional, manteniendo el liderazgo en la industria y creando así un negocio sólido de licencias a través del desarrollo de un portafolio y productos de consumo multitarget, preserva la imagen y el prestigio de las propiedades que representa mediante la supervisión de los diseños, la calidad y las aplicaciones de las marcas. Esta supervisión se traduce en mayores ingresos para las compañías representadas y en una imagen más sólida y con mayor popularidad de los personajes; además el trabajar con empresas que manejen productos de alta calidad, con eficaces canales de distribución para así llegar al consumidor final.

Es importante recalcar que realiza alianzas estratégicas con empresas internacionales para desarrollar productos de consumo; es agente de estudios de la talla como Nickelodeon, Big Tent, Zinkia y Nelvana. Es así como establece un vínculo emocional entre el consumidor y la marca / personaje a través de una gran gama de productos de consumo en todo el mundo.

Televisa Consumer Products se ha expandido con gran éxito en los principales mercados de Latinoamérica y E.U.A., a través de reconocidos agentes que representan las marcas Televisa a nivel internacional. Además de que ha logrado gestionar nuevos negocios en otros territorios como la Región Balcánica que comprende países como: Eslovenia, Servia, Croacia y Rumania, entre otros.

Y es que tal vez no sea la empresa favorita de muchos, pero hay que reconocer de alguna forma que saben cómo manejar el negocio para estar en el lugar en el que se encuentran. Los invitamos a echarle un ojo a la pagina de internet para conocer mas sobre TCP.

http://www.televisaconsumerproducts.com/

Mala copa,, ¿YO?

Hace un par de meses circuló por todos lados un vídeo de una mujer ebria que bailaba en una boda, al colgarse del soporte principal del toldo derribando todo el lugar y arruinando la boda.

Pero la realidad del asunto es que se trata de una campaña titulada “Know the Signs” lanzada por Heineken para recomendar a la gente que no se excedan consumiendo alcohol. El de la mujer arruinando la boda es uno de tres que andan circulando por internet, y parece que les funcionó bien la estrategia pues muchos lo tomaron como algo cierto.

Además, en la página web de la campaña Know the Signs se muestra un video de un bar donde nos invitan a identificar cuales son las señales de las personas que ya están como vulgarmente decimos “un poco pedos”. mostrandonos situaciones que por ridiculas que parezcan, hemos pasado con algun amigo o desconocido.

Una vez que terminamos de identificarlos a todos, podemos instalar una aplicación en alguna red social como Facebook para etiquetar las fotos de nuestros amigos borrachos.

Esta campaña nos parece muy acertada, para motivar el consumo moderado de alcohol, ya que es muy comun en todo el mundo este tipo de situaciones, porque ¿quien no se ha topado con un malacopa? y es importante formar en todos nosotros, (mas en nosotros los jovenes) una cultura de responsabilidad.

http://www.knowthesigns.com/

TKT LIGHT "Para los que quieren mas"

Hola, hoy les queremos presentar una campaña de una cerveza mexicana, para conectar a la marca con mexicanos o México-Americanos viviendo en Arizona, California, Colorado, Illinois, Nuevo México, Nevada, Oklahoma y Texas.

Se trata de TECATE LIGHT, y su  reciente campaña: Para los que quieren más  ó For those who want more, como se manejo en Estados Unidos. Esta campaña creativa incluye anuncios de radio y publicidad exterior. 

Los anuncios en Español, son continuación de un conocido spot de TV "Papás", dónde unos padres expresan su preocupacion por su hijo; quien reside en Estados Unidos y lo intentan convencer de no conformarse con otras cervezas Light desabridas.

En cambio, los anuncios en inglés "Changes" (Cambios) tienen un enfoque distinto al celebrar los logros de los México-Americanos, y se encuentra dirigido principalmente a los adultos descendientes de mexicanos, nacidos en Estados Unidos.

En resumen la campaña de Tecate Light "Para los que quieren más" busca construir un vínculo emocional celebrando los innumerables cambios y el impacto que los México-Americanos han hecho en la conciencia estadounidense.

Globa,,,¿qué?

Todos hemos oído escuchar de la globalización, y el impacto que ha tenido en la sociedad en las ultimas décadas, pero; ¿cómo afecta este fenómeno a los mercados internacionales? , pero antes de explicar esto, intentemos definir a la globalización y sus antecedentes para poder entender como actua este fenómeno en el mundo del siglo XXI. 

La globalización nace a partir de la segunda Guerra Mundial cuando los bloques de poder proyectaban la política para opacar a los países tercermundistas y expandir su poder para gobernar el mundo. Esta expansión de la burquesia con su crecimiento económico para controlar países de bajos recursos, buscaba básicamente, que estos pequeños consmidores se volviesen dependientes de lo que no tenían; fue entonces cuando la mayoría de estos se unieron a Estados Unidos para empezar a crear un mundo unipolar. Pero para llegar a lograr esto, se tuvo que recurir a lo que hoy llamamos Globalizacion; en donde había que concebir al mundo como un gran mercado.

La industrialización, el crecimiento económico y el desarrollo de modernas tecnologías hacen posible la producción de bienes de consumo en grandes cantidades, que provoca un boom incontrolable de productos que es preciso consumir para dar salida a la producción y para que no se detenga el crecimiento económico, a partir de aquí las sociedades de consumo se convierten en sociedades de la abundancia; pero el problema fundamental del sistema económico es ahora vender los productos y hacer que se consuman. Ello se logra mediante la creación artificial de nuevas y cada vez más numerosas necesidades en los consumidores.

Las empresas de publicidad y marketing se convierten en verdaderas fábricas de deseos. Surge el fenómeno del consumismo. A diferencia de lo que ocurría en las sociedades de subsistencia, es la producción la que acaba creando necesidades antes inexistentes en los consumidores a través de la publicidad y los medios de comunicación de masas.

A medida que el proceso de globalización ha avanzado, las condiciones de vida (sobre todo medidas utilizando indicadores amplios del bienestar) han mejorado apreciablemente en casi todos los países. Sin embargo, los más beneficiados han sido los países avanzados y sólo algunos de los países en desarrollo.

Cada vez más ámbitos de la vida son regulados por la ideología que transmiten los países dominantes, cuyo objetivo es el de obtener ganancias, ampliar su mercado por medio de la venta de productos y servicios, quitando las barras entres las naciones para establecer el libre comerio.

Nos enfrentamos a un cambio constante en todos los ámbitos de nuestra vida, y es necesario que, ante tal coloso, saber aplicar las herramientas adecuadas para ir de la mano con los avances, y no quedarnos resagados.

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